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Jan
30

¿Memento mori o el marketing del momento?

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Author // Ileana Aleman-Rickenbach
Posted in // BVKmeka Blog

Gaultier resucita a Amy Winehouse

La casa de alta costura Jean Paul Gaultier inspiró su colección de primavera/verano 2012 en la recientemente fallecida Amy Winehouse. Parece que el hombre no ha oído hablar del luto o tal vez es que en la ilustrada Francia eso no se usa. El asunto es que Gaultier describe su colección como un tributo a la Winehouse quién, según el francés, “fue un verdadero ícono de la moda”. Todo perfecto, excepto que el supuesto homenaje a la cantante no consiste de un eye-liner aquí y un beehive allá, sino que llega al extremo de hacer desfilar, fumando en la pasarela, a verdaderas “doppelgangers” de Amy, con lunar y todo… y la música de “Rehab”. El padre de la occisa está espantado y furioso. Ni siquiera lo consultaron con la familia y la pobre chica no lleva ni seis meses de muerta. Claro, la controversia ha elevado el perfil de la marca Gaultier a niveles estratosféricos. Monsieur Gaultier, su colección no fue un memento mori para recordarnos la fragilidad de la vida, sino una oportunista y genial estrategia de marketing. Y ya que usó a la difunta como “imagen” de marca, sería bueno que hiciera un donativo a la Amy Winehouse Foundation, ¿no?

 

 

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Ileana Aleman-Rickenbach

Ileana AKA “La Leona” has been a fixture at the agency from pre-historic times, when BVKmeka was just plain MEKA. While roaming the advertising jungle, this creative lioness has crossed the path of brands such as Microsoft, Wrangler, Nickelodeon, Disney Consumer Products… (read more)

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